Nhãn hiệu nổi tiếng (famous brand) là thương hiệu, nhãn hiệu thương mại được biết đến rộng rãi trên thị trường và trong nhận thức của người tiêu dùng.
Một nhãn hiệu nổi tiếng sẽ có các đặc điểm sau:
- Có lịch sử lâu dài, thường hàng chục năm hoạt động.
- Doanh thu và lợi nhuận lớn, thị phần cao. Có vị trí dẫn đầu trong ngành.
- Được người tiêu dùng biết đến và nhớ tên rộng rãi. Có sức ảnh hưởng lớn đến quyết định mua sắm, sử dụng dịch vụ.
- Có giá trị thương hiệu cao (brand value), thường xếp hạng trong các bảng xếp hạng thương hiệu.
- Sản phẩm đa dạng, phủ sóng nhiều phân khúc thị trường.
- Chiến lược marketing hiệu quả, gây dựng được hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ.
Top 100 thương hiệu hàng đầu thế giới
Bài viết xin chia sẻ đến bạn đọc thông tin về lịch sử và sự hình thành của một số nhãn hiệu nổi tiếng:
1. Coca-Cola
- Năm 1886: Dược sĩ John Pemberton ở Atlanta, Georgia (Mỹ) đã pha chế một loại nước giải khát có ga (chứa thành phần cocain và caffeine) có tác dụng làm dịu cơn đau đầu. Và nhân viên kế toán của ông là Frank M Robinson đã nghĩ ra cái tên “Coca-Cola” vì cho rằng hai chữ “C” sẽ trông rất đẹp trong quảng cáo.
- Năm 1887: Pemberton thiết kế logo Coca-Cola đầu tiên, viết tắt tên sản phẩm bằng chữ cái viết tay.
- Năm 1888: Do sức khoẻ kém và vì tiến sĩ Pemberton chưa bao giờ nhận ra tiềm năng của loại đồ uống mà ông tạo ra nên ông đã bán công thức pha chế cho Asa Griggs Candler với giá 2300 USD. Candler sáng lập Coca Cola Company và bắt đầu chiến lược marketing để phổ biến thương hiệu.
Mình xin chia sẻ đến bạn một clip quảng cáo ấn tượng của Coke nhé.
https://www.youtube.com/watch?v=1VM2eLhvsSM
- Coca-Cola đã rất chú trọng đến việc bảo hộ thương hiệu và sở hữu trí tuệ trong suốt quá trình phát triển của mình. Điều đó đã giúp Coke trở thành thương hiệu có giá trị bậc nhất thế giới.
+ Tháng 1/1892: Asa Candler đăng ký nhãn hiệu “Coca-Cola” lần đầu tiên với Văn phòng Bằng sáng chế Hoa Kỳ. Ông mô tả Coca-Cola là một “siro tinh khiết và tập trung”
+ Tháng 8/1905: Coca-Cola Company đăng ký nhãn hiệu “Coke” để dùng làm biệt danh cho Coca-Cola.
+ Năm 1943: Coca-Cola đăng ký logo chữ “Spencerian script” (chữ viết tay) làm nhãn hiệu chính thức. Logo này đã ra đời từ năm 1887 và được sử dụng rộng rãi từ năm 1941.
+ Năm 1960: Coca-Cola đăng ký bản quyền cho chai Contour – chai có hình dáng đặc trưng của Coke ngày nay.
+ Năm 1976: Từ khóa “Enjoy Coke”, “Coke Add Life”, “Have a Coke and Smile” được Coca-Cola đăng ký nhãn hiệu.
+ Năm 1982: Thiết kế chai Diet Coke ra đời và được đăng ký bảo hộ.
+ Năm 2007: Nhãn hiệu “Coca-Cola” được định giá 1 tỷ USD theo bảng xếp hạng của tạp chí Forbes.
Từ rất lâu, Coca-Cola không còn được coi là một nhãn hiệu thông thường mà nó đã ảnh hưởng sâu sắc đến văn hóa, sinh hoạt của người dân Mỹ và nhiều quốc gia trên thế giới. Để phát triển bền vững như vậy, Coca-Cola Company không chỉ đem lại cho người tiêu dùng thức uống ngon sảng khoái mà còn bởi họ đã và đang cực kỳ ưu tiên thực hiện việc bảo hộ thương hiệu.
- Tại Việt Nam
Năm 1992, Coca-Cola Company đã đăng ký bảo hộ nhãn hiệu “Coca-Cola” và đã được bảo hộ với số bằng là 7114 cấp ngày 28/12/1992. Mới nhất là năm 2022, công ty này đã tiếp tục thực hiện thủ tục đăng ký nhãn hiệu “Coca-Cola CREATIONS, hình” số đơn 4-2022-39529 nộp ngày 22/9/2022 và đang trong quá trình thẩm định đơn.
2. Apple
Apple là một trong những công ty giá trị nhất thế giới, tập trung lĩnh vực thiết bị điện tử và phần mềm máy tính. Đầu năm 2022, apple đã chạm ngưỡng 3000 tỷ USD và sang năm 2024-2025, công ty này có thể đạt vốn hoá 4 nghìn tỷ USD khi dòng sản phẩm iphone 15 ra mắt lúc 0h ngày 13/9/2023 tại sự kiện Wonderlust đã thu hút sự quan tâm của rất nhiều người dùng trên thế giới.
Để đạt được những thành công ấn tượng như vậy, Apple đã trải qua giai đoạn lịch sử như thế nào?
- Apple, Inc., trước đây là Apple Computer, Inc. được thành lập vào ngày 01/4/1976 bởi Steve Jobs, Steve Wozniak và Ronald Wayne.
- Nhãn hiệu đầu tiên được đăng ký là Apple 1 của Wozniak, là tên của một máy tính để bàn.
- Năm 1985, khi công ty phát triển và phát hành máy tính Macintosh, Apple Computer xuất hiện những cuộc tranh chấp quyền lực giữa các giám đốc điều hành. Kết quả là tất cả những người sáng lập đã rời khỏi Apple để theo đuổi những nỗ lực riêng.
- Năm 2000, Jobs tái gia nhập công ty và trở thành giám đốc điều hành. Sự lãnh đạo của ông đã khẳng định vị thế của Apple trên thị trường và bắt đầu có nhiều nhãn hiệu được đăng ký thành công như iPod năm 2001, iTunes Music Store năm 2003 và iPhone năm 2007.
- Tháng 10/2022, sau khi Steve Jobs qua đời sau thời gian dài chiến đấu với bệnh ung thư, Tim Cook đã đảm nhiệm vị trí CEO và tiếp quản sự thành công của Apple đứng đầu ngành công nghệ. Ông đã cho ra mắt các nhãn hiệu đăng ký bảo hộ thành công như AirPods và Apple Watch, cùng nhiều sản phẩm và dịch vụ khác như Apple Music, Apple TV Plus,…
- Trong những năm qua, Apple đã nhiều lần điều chỉnh nhận diện công ty của mình. Mặc dù họ nổi tiếng với logo cổ điển mô tả một quả táo, nhưng màu sắc và kiểu dáng đã thay đổi một chút. Phiên bản đầu tiên được đăng ký nhãn hiệu vào năm 1979, kể từ đó, công ty đã đăng ký hơn 1.000 nhãn hiệu.
Một số nhãn hiệu Apple đã được đăng ký bảo hộ tại Văn phòng Bằng sáng chế Hoa Kỳ:
Coca-Cola và Apple là hai thương hiệu mang tính toàn cầu, có lịch sử phát triển lâu đời. Bên cạnh sự dẫn dắt tài tình của những người lãnh đạo, bí quyết đặc biệt để tạo ra sản phẩm ấn tượng và chất lượng thì họ đã và đang chú trọng đến việc bảo hộ thương hiệu và sở hữu trí tuệ trong suốt quá trình phát triển của mình. Điều đó giúp Coca-Cola và Apple trở thành một trong những thương hiệu có giá trị bậc nhất thế giới.
Để tìm hiểu thêm về cách đăng ký bảo hộ nhãn hiệu tại Việt Nam, mời bạn đọc xem tại: https://dangquynh.com/thu-tuc-dang-ky-nhan-hieu-tai-cuc-so-huu-tri-tue/
